在都市报一番激烈的“攻城略地”之后，财经类报纸成为报业“跑马圈地”的另一个战场。

    2008年《21世纪经济报道》成为周五报，《第一财经日报》由周五报升级为周六报；《21世纪经济报道》推出《理财周刊》，《第一财经日报》亦推出《第一财经周刊》……

    山雨欲来，群雄逐鹿，财经报纸新一轮竞争蓄势待发——

    赶上投资热潮战局拉开序幕

    得益于日益壮大的中国经济体，尽管起步较晚，财经报纸还是以摧枯拉朽之势迅速抢占了市场。

    《第一财经日报》总编秦朔认为，这首先要拜中国经济的持续成长、金融市场的深刻变革、公司治理与创新的不断提高、公众投资意识的高涨之所赐。“中国财经报纸的成长性有着最好的形势。随着中国经济的转型——整个中国经济从制造驱动，转向了制造和投资的双重驱动。由于中国金融市场的兴盛，对外开放的深化，市场化改革的深入，理财类金融活动的增多，中国增长了很多的理财家庭，这就带动了财经媒体巨大的市场需求量。”他认为，财经日报在中国方兴未艾，大有可为。

    一个史无前例的全民理财阶段的来临，伴随着新财经媒体的不断诞生。2007年起，一股财经类报刊创办的高潮再次涌动。比如曾经的都市报《华夏时报》于2007年7月跻身财经类周报行列，转身华丽而迅疾，该报试图在“新主流财经媒体”上实现突围。

    近几年，由于互联网的迅速崛起，平面媒体受到明显影响，许多报纸广告份额下滑。在很多人谓之“报业寒冬”之际，财经媒体受互联网冲击却比较小。据了解，2007年，财经媒体广告份额几乎都保持了两位数的增长，发展势头良好。这也促使越来越多人“试水”财经媒体。

    “大家把整个财经媒体的影响力、读者人群和广告市场都给做大了。”《21世纪经济报道》报系总经理陈东阳接受《中国新闻出版》记者采访时表示，尽管目前的竞争确实比较激烈，但他认为还属良性竞争。

    由于我国财经媒体的发展尚处初级阶段，整体市场份额还不是很高。秦朔认为财经媒体还有极大的发展空间：“《21世纪经济报道》、《第一财经日报》等主要几家财经媒体的全部广告份额加起来可能还不如《广州日报》一家。基数很低，但是成长空间也很大。这也是为什么还有很多其他媒体在往财经媒体行列里挤的原因。”

    “过去财经报纸被认为是一个窄众的传媒，但是现在读者群已经越来越宽泛了。由于财经类报刊的读者定位相对而言比较高端，从而使得办刊本身较为严肃，特别是在目前传媒行业的整体现状下，受众对传媒公信力要求比较高，而在这方面财经媒体相对其他类别而言做得不错，从而导致其在整个社会中有着较高的影响力。”一直在关注财经类报刊动态的《中国经营报》总编李佩钰认为。

    日报周报对垒胜负尚不明朗

    7年前，《21世纪经济报道》总编刘洲伟从《南方周末》转战《21世纪经济报道》，如今已执掌大印的他，依然年轻、充满锐气却并不过分张扬。“财经媒体真正的竞争才刚刚开始。”刘洲伟有些轻描淡写地说，嘴角却扬着胜券在握的微笑。
 
    “只有高端读者、广告商以及整个资本市场的成长，才能催生一张在全国范围内，商业上真正成功的财经日报。而现在刚刚好能够出现这个市场。”在报业有“少帅”之称的刘洲伟认为财经类周报只是“权宜之计”。

    《21世纪经济报道》的日报化酝酿了两年。2008年初，财经报纸格局正式出现日报和周报两个阵营——日报指《21世纪经济报道》、《第一财经日报》，周报则以《中国经营报》、《经济观察报》等为代表。

    “我并不认为选择日报或者周报是竞争的一种手段，并没有哪方面依据能更确切地说，日报或周报其中的一种更具有竞争力。我觉得无论做什么，只有做好才是最根本的。不管怎么竞争，发行量还是根本，形式只是一种选择。”3月4日上午，李佩钰在《中国经营报》办公大楼接受采访时称。

    “中国的财经传媒人，都有过做《华尔街日报》的梦想，这同样也是我们《中国经营报》的梦想。但我认为绝不是形式上的。做影响中国的经济社会乃至整个社会的一份主流财经媒体——这并不一定要选择日报的形式。我们短期内并不想做一份日报，因为我觉得理想是理想，现实是现实，《中国经营报》一贯的原则是比较务实的。”李佩钰笑了笑，阳光透过百叶窗洒落在她身上。她穿着浅驼色上装，知性并且低调。