现在一切都改变了。个人建造网站不再是一件难事。计算机、存储和带宽的费用都大幅下降了，开放源代码活动使软件的价格几乎下降为零。搜索引擎成为比E-mail更为有效的市场渠道。GoogleAdSense及附属的市场网络可以为网站运营商创造收入，哪怕是访问量很低。今天，只要有几个人、少量资金加一个好的创意就可以在几个月内创造一个自给自足的网站。这是在五年前不能想像的事情。

    网络的螺旋式上升已经开始

    螺旋式上升这样开始。搜索驱动的在线广告及优化结果使报纸的分类广告在十年内几乎要消失殆尽。展示广告也将会受到网站的挤压，甚至还受到不断出现的小型印刷出版物和服务于当地民众的超市广告商的挤压。维持报纸广告业务的百货公司及电话公司，也给报纸施加压力，使其广告降价。

    为了维持微利，报纸不得不进行裁员。服务的缩水导致采编范围的缩减，报纸和订阅者的联系越来越小。当发行下降的时候报纸广告额也会下降，这将使利润空间进一步缩小，导致更多的裁员——成本压缩——发行量的下降。一旦这种螺旋式上升开始，它将会以令人惊奇的速度发展。而这种趋势已经开始了。

    经验一次次地告诉我们，建立在完全垄断基础上的产品在面对开放式、标准化及更加便宜的产品时会迅速崩溃。电子产品、通信、电脑和家用电器行业都是这样，媒体行业应该不会例外，当广告主可以以较低的花费通过其他的渠道到达与报纸一样多的受众时，报纸高昂的收费将会遭到广告主的抵制。

    报纸唯一的优势是他们在当地市场的占有率。一些卖铝制品、鲜花、清洁服务的小商业主除了在报纸上登广告外没有更好的选择。但是这种情况现在也在改变。胶印及电子印刷成本的下降导致地方报纸的复苏，还有Web2.0技术正在使创建社区网站日趋便宜。搜索引擎制造商正在研究如何在本土搜索中发挥作用，所有这些力量都在集中攻打报纸最后的避难所。

    十年后，三分之一的都市报团将会消亡。其中部分报纸将完全转化为网络版，还有一部分报纸将与区域竞争者合并。那么替代它们的是什么呢？什么将是新的新闻传播业呢？

    重生

    取代报纸的将是一个新鲜、生机勃勃和完全不同于以往的新闻业。它最终将演变成一种比我们所知的一切职业都更富有、更具有包容性和活力的职业。

    印刷报纸建立在物理因素的约束基础上。多年来，在许多大城市，报纸都是主要的或唯一的消息来源，这就要求编辑们和出版商们十分重视各种报纸的各个元素，在一个有限的空间内、版面设计、标题选择、故事长短、故事放置的位置及设计都要认真考虑。一个故事的重要性是通过它在报纸或版面上的位置、标题的分量和栏目数量来体现的。

    一旦一个故事印刷了，将是永久的。这就使得报纸必须十分注重细节及事实核查。所有的事实在故事未写之前要组合到一块。通常，大量编辑被安排来浏览和核实文章中的信息。如果未经核实，就不予发表。

    结构很重要。因为故事要从最重要的部分开始剪裁，因此，报纸发明了“倒金字塔结构”，一些相对重要的信息将会放在文章的顶端。正因为空间不够，一些好的信息就被省略了。