不断增长的传播费用，让中国的广告市场不断扩大；从1000亿到2000亿的规模，迅跑的速度没法阻挡。这种增长一方面是市场竞争越来越激烈，企业的细分产品越来越多，差异化越来越小，产品为了取得更多的客户认知，企业必须加大产品推广成本，推广成本的增加，必然让媒体超级发达。

    由于人们生活形态的变化，受众的生活从单一线下生活转为线下与线上双向的生活方式。其中，过去毫不起眼的户外广告形式，突然之间成为传播的主要形式之一。

    越来越多的生活需求，使受众的生活不断向内转，个人生活的状态变成了一种常态，集体性的户外活动就变得异常稀少。于是，在电视当家的核心传播媒体时代，生动性是电视成功的一种因素，与人们生活私密性的加强也不无关系。

    越私密越个人，越个人就越需要一对一的传播。当极致到来之时，就可能有两种情况发生，一是此时的状态，二是彼时的状态。彼时的状态就为户外广告提供了机会。

    健康需要户外，生活需要户外。急冲冲上班的人群更是户外的主角，谁能忽视这群为生存奔波的人，他们的注意力就是财富。这是一群集体的出游，没有什么比这样的机会更有注意力资源。于是，户外广告成为快速发展的飞地。

    面对集体受众，进行集体性的告知，进行引导性的提醒。在路上，是提醒；在产品销售终端是购买催促。在整合营销传播的体系当中，户外广告更多的是承担着产品告知的作用。同时，还有一种营造品牌氛围作用。

    户外广告是资源中不经意的注意点，需适当的把握节奏，但现在己经被疯狂的开采，到泛滥的地步。

    户外广告越来越混乱了。无所不在的传媒，让本没有多少创意的传播载体变成了上市掘金的招牌，仅仅就是一个人群的注意点，却卖出了巨额财富。如果问现在哪个行业同质化最严重，哪个行业跟风摹仿最严重，可能莫过于户外广告了；现在，你挂一个框子，他也挂一个框子；你搞个擦鞋器，他搞一个报架；液晶屏满大街，指示牌小区到处都是。今天他得到风投了，明天风投找到他了；公司还没开两天，股票都还没有搞清楚，过两天就上市了。于是就产生了多少个亿万富翁云云。成功之说不绝如耳，所谓的富豪连自己都找不到北。

    实际上，这些户外广告真有这么大的市场吗？户外广告就这样可以无限开发吗？好像再开发多少传播平台都无法满足客户的需求？上市似乎是一个终极目标，实际经营却是一个大幌子。

    是户外广告真的比其它媒体形式来得有效吗？肯定不是，最多就是一种补充，但为什么户外广告这么火呢？许多搞户外广告的都不是圈里人，甚至连创意与传媒都不懂，只是较早的占有了几个位置，就成为这一行业的新贵，在广告传媒的行业中，在其它载体形式是不可能发生的。

    我们不能想像一个不懂创意的人，能成为一个广告大腕。正如我们不能相信，一个不懂媒体的人，可以办好一张报纸一样。

    户外广告就是一个卖位置的，卖资源的，用更专业的话来说，就是卖渠道的。单一的渠道也罢，核心的竞争力在于他们占据了一定的网络优势，似乎有一种无所不在的传播动力，其实浪费的广告费太多了。