而教育行业则增长明显，由去年的第十位晋升为第五位。近两年来教育培训行业在中国发展迅速，该行业以利润丰厚、进入的技术壁垒和资金壁垒较低而被公认为“朝阳产业”和最具“钱景”的行业， 06 年以来国内多家较具实力的教育培训企业获得外资投资机构的青睐，从 2006 年登陆纳斯达克 (NASDAQ) 的新东方教育集团，到接受软银赛富基金投资并计划于 2008 年上市的环球雅思；从引入凯雷、花旗共同注资的华尔街英语，到接受集富创投入股的安博教育集团，中国民办教育领域逐渐成为私人股权投资基金及风险投资基金的兵家必争之地。作为典型的服务性行业，招生环节是其盈利的关键，大面积的投放广告是扩大影响力、广而告之的重要手段，所以在行业前景看好、愈来愈繁荣的形势下，教育行业广告投放必然持续大幅增长。

　　通讯、计算机行业持续低迷，广告额同比下滑严重，通讯行业由去年支柱行业的第六位滑落到第八位，计算机行业则跌出支柱行业前十位。

　　总的来看，慧聪媒体研究中心监测的全部行业中，出现负增长的行业只有四个，分别是医疗服务机构、医疗器械、通讯、计算机行业。 2007 年国家对医药行业的监管力度进一步加强，药品政策性降价继续进行，国家工商总局对医药广告的审核也比以往更加严格，所有这些调控措施造成了医药行业广告的持续大幅度下滑。计算机和通讯行业则已经度过了产业发展的朝阳期开始步入成熟期。以通讯行业来看，手机广告是该行业广告收入的主要来源，最近三年由于国产手机市场总体经营艰难，市场份额一降再降，根据赛迪顾问最新的《 2007 年中国移动通信终端产业研究报告》显示，受到洋品牌的挤压，国产手机品牌仅占国内手机市场份额三成。国产手机市场的不景气造成广告量的缩减，这也是通讯行业广告持续低迷的重要原因。

　　虽然以上四大传统行业广告投入下降，然而更多的行业广告投放出现增长，尤其是金融保险、服装服饰、机动车、教育、生活服务、食品饮料、家居家装、家电等行业的广告同比增长率都在 18% 以上。金融保险行业广告的增长源自于今年金融市场的欣欣向荣， 2007 年中国股市几乎掀起了一场全民皆股民的运动，股市的牛市行情极大地刺激了人们的财富欲望，人们的理财热情空前高涨，在行业如此景气的前提下，广告额的增长就是情理之中的事情了。服装服饰行业同比增长率位居第二位，广告额排名也跻身前十行列，其实服装服饰的广告投放快速增长自去年就已经开始起步了，作为与个人消费息息相关的行业，随着中国消费社会的来临、国民生活水平的改善，普通居民用于衣着方面的费用将会越来越多，消费的增长必然带动广告投放量的增长。

　　展望 2008 年，报刊广告继续平稳增长，市场细分更加明显

　　国民经济的总体发展状况及报刊行业本身的发展进程决定了广告市场的变化。根据 2007 年第三季度中国货币政策执行报告，总体看当前国内经济增长动力依然强劲，预计未来一段时期国民经济将继续保持较快发展势头。但是与经济发展并行的各种问题也会出现，央行及政府各部门会根据发展的需要制定各种宏观调控措施来解决这些问题，目前来看房地产、医药行业是政策调控的重点对象，其广告投放必然会受到影响。然而总体来看，受政策影响较小的行业仍会健康快速增长，预计 2008 年报刊广告继续平稳增长。

　　随着新媒体的快速发展，报刊的生存环境面临考验，然而任何事情都有两面，激烈竞争的正面效果就是促使报刊努力寻求专业化、精细化，增强报刊经营的品牌意识，在更高的层次上获得发展。这两年杂志能够在平面媒体广告整体低迷的情况下，仍然取得了不错的发展，就是因为市场细分、受众细分适应了传媒业未来发展的大趋势。随着传媒市场向纵深的发展，传媒行业的竞争也将愈加激烈，事实证明适应市场发展趋势能够动态满足读者需求的媒体能够取得成功，而在市场中找不到发展方向的弱势媒体终将被淘汰。

　　受到数据时效性的限制，我们把分析年度做了重新的划分，即不按自然年度进行数据分析，按监测年度将研究发现呈现在读者面前：以下数据中， 2007 年指的是 2006 年 11 月－ 2007 年 10 月，其他年份以此类推。以下出现年份，如无特殊说明，皆与此相同。