短短几年间，互联网、移动通讯的迅速发展以及与传统四大媒体的交互，催生出大量新型媒介，这些新媒介以提供独特的服务而异军突起，为企业提供了不可替代的营销价值，在世界经济格局中成长为重要的一极。为此，新营销杂志社将在今年年底隆重举办首届“新媒介与营销创新峰会”，对国内新媒介进行全面盘点，借以推动新媒介发展，促进新媒介的营销应用，让新媒介企业迸发出更多潜在的能量。

    尽管克里斯·安德森的长尾理论盛极一时，中国互联网搜索行业依然在逃不脱巴莱多经典的“二八定律”。百度和谷歌中国两家公司占有整个中文搜索80％左右的市场份额，中国雅虎、搜狐搜狗、新浪爱问、中搜等搜索引擎只能苦苦追赶，先要在余下的20％市场份额中站住脚跟再图进取。

    然而这个市场实在太大，六成以上的网络用户每天使用搜索服务，即便是1％的市场份额，也意味着巨额财富。追赶者和挑战者都不该被轻视，尽管3年来总体格局尚未有重大变化，但各个搜索品牌都加快了步伐一路狂奔，谁都不与对手过度纠缠，而埋头磨砺各自的“技术”与“创新”这两把搜索服务的利器。

    后海量时代的竞争

    互联网搜索跨越了两个时期，标榜搜索量和搜索速度的时代早已过去，现在这两个方面的差异性已经完全可以忽略不计。面对瞬间即达的海量信息，各品牌商业领域搜索质量和精准程度已开始出现明显分化，但这种分歧难以统一，因为这直接关系到各家搜索引擎的主要盈利方式──竞价排名。

    以竞价排名为核心的搜索盈利模式是互联网诞生以来最重要的创举之一，备受抨击的同时又给无数商家创造了搭乘网络快车驶向成功的机会，也给搜索企业带来了巨额利润。按照时间顺序罗列，首先是雅虎收购的Overture公司于1999年5月（GoTo.com）申请了一个“影响在搜索结果列表中的位置的系统和方法”的专利并获得通过；2001年10月，百度在中国推出全新的商业模式──“搜索引擎竞价排名”；2002年2月，谷歌推出了其AdWords（广告词）计划。最大的三家搜索引擎皆是如此，网络用户只能无奈地接受这种现状。

    市场不会容许垄断的存在，面对随时可能被左右的搜索结果，用户的对策往往是使用两个甚至三个引擎综合搜索，任何一个竞价排名不可能同时在各家搜索引擎都做投放，况且用户还有更多的垂直搜索引擎可供选择。

    细分与社区发展迅速

    垂直搜索早已成为兵家必争之地。搜索引擎巨大的商业价值呈现之后，各大门户网站、垂直网站积极投入搜索开发，推出自有品牌搜索引擎，在两大品牌力量相对薄弱的垂直搜索领域发力。各搜索引擎互有所长，在歌曲图片搜索和贴吧方面百度具有明显优势，而网页软件搜索则是谷歌领先，虽然拼杀两年之后搜狗并没有如愿抢得百度的份额，收购go2map之后的地图搜索和新浪于2005年推出的爱问搜索也都迅速确立了各自的地位。