当罗伯特·雷德福将其Sundance独立电影帝国中的精品电影加入到3G中时，手机电视以无可否认的魅力瞬间爆发。在今年巴塞罗那3GSM大会期间，一些致力于让电影制作人将其“智慧与荣誉”的作品进行改编以适应“第四屏幕”的努力，给了运营商、手机制造商及厂商一种新业务模式的体验，而且，最重要的是吸引了媒体和娱乐部门的眼球，令它们注意到移动电话及其固定观众的潜力。

    这个概念设法与媒体达成更强烈的共识，但它仍然使运营商对两点问题极为困惑：如何从为手机电视命题的作品中赚钱及如何聚集这些过多的新内容。雄心勃勃的厂商不顾一切地展示能对3G运营商客户进行大量投资，并且将很快得到投资回报。它们正在重新制定自己的市场策略，以便抓住机会。

    然而，从各方阵营的谈话来看，要实现商业上的成功还要花很长的时间。消费者准备为什么而花钱，并且他们的需求是什么，暂时还没有结论。今年2月，M:Metrics在欧洲登场，非手机电视的观众比现有用户要多。对于45%的不使用该业务的人来说，价格是一个重要的考量因素，同时24%的人更关注服务质量和可靠性。世界范围内的试验结果表明，对于手机电视这项引人注目的服务来说，人们的兴趣还没有被激发出来。

    近期由BroadcastAustralia就DVB-H平台所进行的试验发现，80%的参与者将使用手机电视服务，平均的观看时间为20分钟，他们多是受到体育、娱乐及新闻的驱动。Arquiva公司在英国牛津进行的MediaFLO试验中获得了同样的反馈消息。用户报告说，83%的服务是令人满意的，而78%的用户表示，他们将在12个月内使用该服务。

    独立分析师PaulBudde很快驱散了围绕着手机电视的热潮，宣称它不过是厂家吹的牛皮：“手机电视只是一种宣传。它没有在任何地方从根本上起步，因为它的业务模式有缺陷，很少有人愿意为它付费，同样，消费者不愿意为宽带IPTV付费。”他认为，一方自由定价的移动定价体制阻碍了大量消费者。“随着HSDPA网络速度的增加，如果消费者开始使用这些高速度网络，那么他们将受到极大的惩罚，因为他们将不得不为移动宽带容量付出比其真正价值高得多的钱。”他说。Budde还认为，全球只有3%的移动用户使用3G。

    Gartner的分析师CarolinaMilanesi补充说，大体上，手机电视引起了消费者两种矛盾的感情。欧洲的运营商（例如Orange）说视频服务每天的平均使用时间是2.5分钟。“这让人觉得即使当观众需要手机电视时，他们也是在短期的爆发时段需要，而并不准备为它长期付钱。”Carolina说。