作为继浏览广告、点击广告之后第三代网络广告的代表，呼叫广告凭借其广告发布、呼叫中心、效果监测三大体系，充分体现了需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点。

呼叫广告是一种面向细分市场的广告，通过与门户网站、黄页、搜索引擎、网站联盟、博客、社区、电子商务、电子杂志等不同形态的网络公司深度合作来实现互动，整合分散在这些合作伙伴中的用户资源，既能在相当大的范围内为广告主进行免费形象宣传，又通过智能广告投放平台使所投放广告直达潜在消费者。

通过广告智能发布体系广告客户可以快速便捷地将广告投放到目标网站的目标客户群，实现精准销售。依靠整合各合作网站的庞大用户资源，呼叫广告的业务贯通网上网下，广告主不需要自己建立网站即可实现接近传统的面对面营销效果，实现从用户到客户的高效转换。

蚂蚁互动“呼叫广告”系统与电信运营商智能呼叫中心相结合，可以实现对广告成本的自主控制、效果监测和安全计费。每一次通话与沟通都有据可查，计费情况也可以即时查询，能有效地避免按点击付费的点击欺诈问题。

呼叫广告是一种以语音为特点的广告，语音元素的引入增强了广告平台与消费者受众之间的互动性，与以往的浏览广告、点击广告相比更具亲和力、人情味，带来了更好的用户体验，从而有效地引导用户消费，达到出色的营销效果。